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以太坊开奖网(www.326681.com)_SocialFi 1.0 到 2.0 的生长现状与未来展望

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原文问题:《SocialFi 1.0 到 2.0 的现状、考察、思索与畅想|ZONFF Research》

原文作者:Victoria

2021 年币安 CEO 赵长鹏 CZ 在《Fortune》印度版平台上就揭晓文章声称 22 年会有更多传统金融机构注资 Crypto 领域,除此之外,随着 SocialFi 和 GameFi 成为机构进入市场的要害驱动力,我们很可能在 22 年继续看到蓬勃的创新。

加密天下的转变总比我们想象的要快速。还依稀记得 2021 年年底至 2022 年 1 月各大媒体平台都在宣传 CZ 对新的一年的展望是看好 SocialFi 和 GameFi,声称 2022 年将会是社交的元年。时间如岁月似箭,在 2022 年加密市场的起升降落中,DeFi 应用归于幽静,NFT 项目地板价接连跳水,公链赛道冷冷清清,云云境遇下,SocialFi 虽低迷,但也在这一年遇到了属于它的些许高光时刻,新年伊始,让我们一起往返顾总结下 SocialFi 1.0 之 2022 年的生长 & 创新,并同时给予 2023 年 SocialFi 2.0 的新年展望,cheers to the new year resolution!

SocialFi 1.0 的跌宕升沉

或许,SocialFi 是有类似 GameFi 生长路径的,然则由于游戏的关注度远远高于社交,且拐点和阶段性转变泛起特征显著(游戏更具有庞氏属性),对 SociaFi 缺少像游戏那样的 GameFi 1.0 - 3.0 的划分。这里,我们愿把 2022 年以前的 Web3 社交项目启蒙时期称为 SocialFi 1.0 。

需求

法国社会学家塔尔德在其《模拟律》一书中指出,「在人类的转变历程中,很少泛起全新发现,更多的是刷新和模拟」。

什么是创新?创新可以是解决旧问题,也可以是缔造新需求解决新问题。Web3 社交的存在可以是解决 Web2 旧问题,但也不只单止于此,Web3 同时也在缔造新需求解决新问题。SocialFi 1.0 的大多数项目不仅仅是 Web2 社交产物的替换,更多的是连系区块链平台上社交网络和金融属性。SocialFi 一词现在对照成熟的界说是旨在通过金融化和社交网络的影响力为用户提供利益和透明度,即 Social Network 和 Money Effect 的完善连系。

更进一步讲,Web3 社交的存在还可以解决许多 Web2 社交已有的一些问题,包罗但不限于:Web2 社交关系依附于中央化平台/封锁的生态系统 + 缔造的内容存储于平台 + 用户数据归平台所有 + 盈利模式受平台分配 + 创作者价值无法体现。在 Web2 时代,社交媒体的算法界说了我们与谁是同伙、喜欢什么流动、爱看哪类内容等等。

Benedict Evans 在《Facebook 的 NewsFeed 之死》一文中写道:“所有社交应用程序都在增进,直到你需要一个 NewsFeed。所有的 NewsFeed 都在增进,直到你需要一个算法驱动的 NewsFeed。所有算法驱动的 NewsFeed 都在增进,直到你厌倦了看不到器械/看到错误的器械,并转而使用不那么超负荷的、更小的新应用程序。然后,新应用程序也在增进,直到你需要一个 NewsFeed”。

行使区块链手艺,Web3 社交也形成了以下三大价值主张区别于中央化社交的三个特点,以解决传统社交的问题:

数据所有权:传统社交媒体平台网络和存储尽可能多的用户数据,并以字段的形式保留在运营商的服务器上,数据归平台方,而去中央化社交使得数据确权回归用户自己,数据及链上流动果然透明,任何平台若是想使用或者跟踪数据和流动历史需要用户的赞成及用度收取。区块链手艺,不能改动的数据特征让用户数据的网络加倍透明,并使其不能诱骗。

利益分配/激励机制:一样平常来说,社交媒体平台是靠广告盈利的。这些平台受益于流量和用户介入度。作为回报,用户只能从使用该平台中获益。而 SocialFi 的泛起将社交经济举行 DeFi 化实验,刊行人通过社交接币与介入者直接毗邻,并从中受益。同时创作者通过将自己的社交影响力金融化的方式获得收益,无平台品级三方抽成的问题。

用户授权(隐私/平安):在传统的社交网络中,每个账户注册都需要用户的信息,例如手机号码、电子邮件地址等,这些数据集中存储在这些平台的服务器系统中。运营商后台存储的信息极容易泄露,存在被攻击的风险(2022 年上海的 7 月数据泄露事宜更提升了传统用户们对隐私平安的意识)。SocialFi 去中央化的聚合,可以辅助多个社交网络平台的内容举行共享,转移等,辅助珍爱用户信息的隐私和平安。

随着 SocialFi 1.0 项目在三大价值主张下的不停探索,越来越多的 Web3 原生社交的需求场景泛起,好比网络公民需要一个相符去中央化网络空间价值观的新时代公共论坛和信息市场来继续我们的社交内容分享;去中央化社交自己涉及到的链上资产属性和多个脸上账户的身份引发了对身份信息的认证需求和社交关系的图谱上链;同时,需要一个可跨平台迁徙的社交关系和社交资产。因此,真正的去中央化社交的生长数据和信息流动方式会有所转变,未来的信息流和数据流要同向流动,而且关系可以被 Token 化,不存在中央,也不存在区别。

投资往事

回首已往几个世纪,天下频频泛起过 “资源洼地” 征象,哪个国家成为全球的资源洼地,哪个国家就具备了崛起的条件。资源端的流憧憬往可以总结出一些热门和新趋势。

2017 年前后,大批区块链 + 社交偏向的项目批量涌现,曾经泛起过 Steem、Voice、ONO、QunQun、GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、火信、TTC Protocol 等明星项目。然则在早期不成熟的市场环境、有限的用户介入、生态模子局限性等问题,许多项目已销声匿迹。2020 年之后,DeFi 时代开启,NFTFi、GameFi 相继发作,在开放式金融理念以及流动性挖矿方式的影响下,SocialFi 1.0 也最先了从「Social + Finance」到「Social + DeFi」的转变。

2021 年前后,更大局限内的 Web3 玩家加入新时代的浪潮中,更具有社交和娱乐属性的应用类项目初出茅庐(尤其 Axie 在 2021 年的爆火也动员了一部门对社交的关注)。以区块链天下的转变速率而言,SocialFi 亦应有日异月殊之变。 凭证 Footprint Analytics 的数据, 2020 年市场上 SocialFi 的融资额高达 3.92 亿美元。

而在 2021 年单单 9 月的 SocialFi 赛道的融资就到达了 2.2 亿美元,起先是上半年 5 月社交凭证项目 Project Galaxy(现更名 Galxe)的种子轮融资以及社交 DAO Friends with Benefits 最先融资,停止 9 月初以 1 亿美元的估值完成万万美元的融资,其次有陆陆续续的社交头部项目集中在下半年最先融资,好比 2021 年 9 月,SocialFi 平台 Torum 的 30 万美元融资、 11 月,Monaco Planet 的 300 万美元融资和 CyberConnect 的 1000 万美元融资、 12 月,SocialFi 平台 BBS Network 的 150 万美元融资、和 Web3 基础设施 RSS3 的新一轮融资均划分对社交赛道的融资金额添加了浓墨重彩的一笔。

结构

从资源热度上以及需求端的情形来看,SocialFi 1.0 的主流叙事和投资时机主要集中在不外乎这三大领域:

基础设施工具和中央件和协议类:

代表项目如:Mask Network, RSS3, 5 Degrees, Mem Protocols, Likecoin, Snapshot, Lens Protocols, Collab Land, CyberConnect, Project Galaxy 等;

各个文章都对 Lens、Cyber、PG 等以上项目津津乐道,在此我们不外多赘述基本面,而关注昔时那些项目们对照纷歧样的点:

最早先于 V 神的 SBT 叙事就提出了链上行为影象的代表项目是 POAP,自 2017 年在 ETH Denver 推出并于 2021 年确立以来,POAP 已经在 Web3 社交文化中渗透了一段时间。出席证实协议 POAP 是一个 NFT 链上凭证应用,纪录每小我私人的链上生涯印记,每当用户在线上和线下举行了相关的行为流动后,将有时机获得一枚怪异设计的徽章作为认证,该徽章也将同时在链上成为可溯源、不能支解、不能改动的数字珍藏品。POAP 没有做 Marketplace,它即是建立了这个细分领域,做的对照专业。后面的 Galaxy 在此基础上扩充了 POAP 协议。该项目现在已于 2022 年 4 月与华纳音乐团体相助,最先在音乐会上为音乐家刊行 POAP 标签。到现在为止,已向跨越 50 万 POAP 网络者刊行了跨越 450 万份 POAP。

Project Galaxy 的链上行为资质打开了 SocialFi 1.0 社交图谱协议的新空间,引领了一波新热门,后面做类似事情的项目层出不穷:更多的 Web3 DApp 的 API 接入 Galaxy,有些链上数据需要数据整理,数据相对碾压 Rabbithole(执念于以太坊)和 POAP(主要基于 ETH),由于其支持多链生态,可以综合差异链上的复合行为,使人的画像更立体更完整,同时统一个账号领取差异账号的权益,实现多个身份的绑定。另一个于 2021 年建立的 CyberConnect 也是做链上社交图谱,社交模块有 “关注按钮” 和 “关注者列表” 功效,所有社交图谱数据对外果然,然则所有权以及治理权在用户自己手上。不外,CyberConnect 自己不是智能合约,内容存储在 IPFS 上,其对开发者和用户学习成本较高,没有频仍的 Gas 用度,内容也永远存储。但随着产物的建设深入,二者都没有形成很好的原始数据的积累,Gleam 的数据索引有一些缺陷,Cyber 也缺数据上游,未来都希望相助社交数据预言机。SocialFi 2.0 或会泛起一些该类型项目。

2021 年爆火的另一大社交图谱新叙事是 Lens Protocol,该项目在早期仅仅确立了社交联系,和真正的社交图谱尚有一定的距离,需要开发者自己去抓链上数据(现在大部门开发者使用 The Graph),然后用数据库回复,允许举行庞大的逻辑查询,而这需要一定的成本。而且 Lens 在早期被人人所诟病的问题是每项设计都需要高昂的 Gas 费,用户要一直的郁闷支付用度,而且其用户钱包简直认弹框泛起次数较多或要求签署署名。这无疑是用户体验很大的一个障碍。为了更好的用户体验,以及未来是否需要一个比 The Graph 更进一步的中央件来处置链上社区关系的图数据库等问题,Lens Protocol 在步入 SocialFi 2.0 的阶段给到了新的解决方案。

去中央化内容社交流媒体(Media DApp)/NFT 订阅等平台工具类:

代表项目如:Bluesky, BitClout, BBS Network, Monaco Yacht, Subsocial, myMessage, ShowMe, Theta 去中央化视频, Audius 去中央化音频, Joystream, Mirror, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Entre, Nafter, Mastodon 等;

这些项目都有对种种文章举行差异水平的形貌,在此不做详情叙述

对照值得关注的叙事:

去中央化内容社交流媒体包罗运行在公共区块链上的内容创作 + 媒体平台,不像传统的完全自力的中央化社交媒体平台,其数据服务器是由特定公司控制,我们常用的微信、微博、Instagram、Facebook、TikTok 等也是云云,数据并不真正属于我们。相比之下,去中央化的该品类项目会在很洪水平上使得任何人、任何地方都可以运行节点、接见后端、确立应用程序和治理 Feed 流;

21 年声量对照高的流媒体项目是 Monaco Planet(内容挖矿),同时也是三箭入局的唯一国产项目(加倍推波助澜了那时的 SocialFi 1.0 的投资热潮)。Monaco Yacht 的项目定位是 Web3 领域的推特,用户能够在 Monaco 上发送视频、图片以及文字等举行社交,并支持点赞、谈论、转发以及分享,NFT 展示和 Staking 等操作获得平台原生代币 MONA。Monaco 在初期爆火的缘故原由之一是刊行的 Yacht NFT。只有购置了 Yacht NFT 的用户才气获得 Monaco 的率先体验码以及分享码(深谙 Web3 的流量效应),Monaco Beta 版上线后引爆社区,平台准入约请码被炒到百余美金。然而,由于获得代币的算法过于简朴粗暴,无法长时间保持高品质内容,用户只为获得关注度致使社交内容过于单一,而且 Token 价值捕捉弱,很快在人气飙升的同时,不出意外的遭遇了口碑滑铁卢。然则作为内容媒体平台,该项目为后续的 SocialFi 2.0 创作者经济相关领域开创了一个先河。

Social token 代币刊行平台类:

SocialFi 1.0 的早期项目还多以代币刊行为主,即那时 SocialFi 的焦点价值在于 Social Token。凭证差其余 Token 类型分为 Personal Tokens、Community Tokens、Social Platform Tokens,各自均有代表性项目。社交接币,由用户刊行的携带专有信息以及既定接见权限的小我私人代币,由组织刊行的社区代币(community token)为确立成员之间的联系而刊行,治理平台代币是组织的基础。

小我私人代币:代币持有者可以接见早期的粉丝群,拥有折扣或者提前介入流动、获得商品、NFT 等,状态或者毗邻介入度的一种象征,早期创作者或者企业家会获得经济回报;
好比:RAC,ROLL, Whale,MeTokens,MintGate

社区代币(社交平台代币):代币持有者可以拥有所有小我私人代币者的利益,加之 DAO 的治理权机及其在生态位社区中的影响,资产出租或者社区提供的服务的收入泉源;
好比:Karma DAO, Friends with Benefits,Forefront,Flamingo,DeepDAO

铸造分发平台币:社交平台的治理能力,泉源于生意或平台烧钱机制的用度,平台上刊行的社交接币增进带来的财政收益;
好比:Chilliz, Zora, CircleUBI, Fyooz

从 FWB 和 RLY 的走势图来看,昔时划分都有一些 ups & downs,Footprint Analytics 数据显示,FWB 价钱从 17.69 美元一起飙升至 190.69 ,增进 977% ;10 月,再获 a16z 投资。然则 FWB 和 RLY 等类似的项目均在 10 月以后趋于冷清,在 2022 年上半年更是一起打回真相,曾经的光泽已然不在, 2022 年开启了新的社交叙事。

2022 年 SocialFi 的三个界说性时刻

SocialFi 1.0 作为 Web3 社交的劈头,许多项目在起升降落的同时也露出了一些行业亟待解决的问题,譬如:

1 )用户过于单一,画像不具有多样性:SocialFi 1.0 更多的是在实验解决 Web3 社交已有的问题,还没有太多交互层头脑的思量,尚未真真切切的读懂用户,也尚未思量用户画像和族群。该阶段用户大要照样以赚钱为焦点的薅羊毛用户为主,其重 x to earn、重体验,类似 DeFi 玩家的画像,人人会活跃在 DAO 社区,重孝顺和介入 DAO 社区的治理,该阶段缺少传统的大批 Web2 用户、那些注重产物质感和细节的、和注重产物利润分配问题的用户/玩家,以及无法吸引传统平台上面的优异创作者和社交媒体用户的到来;

2 )数据孤岛,可组合性不足:相较于传统的社交方式,SocialFi 1.0 已有异常大提高,至少在内容创作收益上是云云。但照样形成了许多社交孤岛,各个协议有一套自己的生态系统,属于差其余公链,有纷歧样的奖励算法、代币经济系统、和用户交互行为,以至于现在照样没有形成用户的 Web3 的社交资产可以跨平台迁徙或者复用。且同时 Web2 存在的影响力垄断问题在 Web3 中依然存在,过早进入这个赛道或者自己就是影响力异常大的名人在 SocialFi 中依然能很快的获得关注,对内容创作举行垄断,这对于一些长尾创作者来说无疑是异常晦气的,关注度不高 + 生产内容也没有响应获得回报,有违人人来到 Web3 的初衷。若何打破此垄断,还需要进一步解决;

3 )价值捕捉模式待完善:SocialFi 1.0 的 Fi 现在体现方式还对照有限,不外乎一是为创作内容守候打赏,属于把传统的创作者经济的利润更大化的有利于创作者自己,包罗早期 Lens 生态的转发、点赞、谈论就可以有回报。二是 Write to Earn,以上文提到的 Monaco Planet 为例,主打以内容为焦点,但对算法机制有较高的要求,若是平台算法过于简朴粗暴,就会导致一些用户为了拿到内容创作的激励而开水帖,造水楼。粗暴的关注度算法和资产净值算法让整个首页界面内容同质化严重。内容和社交的质量低下,若何激励优质内容和审核社交媒体,完善代币奖励算法,优化价值捕捉模式亟待解决;

针对以上问题, 2022 年的社交也许没有像 CZ 一年前展望的那样成为机构进入市场的要害驱动力,然则该领域发生了许多新的转变,随着越来越多 Web3 原生用户和传统玩家的入局,各大项目沿着上文的三大价值主张举行了有意义的探索,重塑了 SocialFi 1.0 的行业名目,同时也努力实验解决早期项目露出的问题。

这里我们总结了以下 2022 年的三个高光时刻/界说性时刻(Defining Moment)并略作探讨。

01 SBT 的提出

“道者,万物之奥,善人之宝,不善人之所保"

最大的高光时刻,也是对行业影响深远的莫过于 5 月份 V 神合著论文《去中央化社会,寻找 Web3 的灵魂》提出的灵魂绑定。该文可谓是 “行业八股文”,为 Web3 社交提出了新的尺度范式,为去中央化社交行业增添了新的解决方案,自此引领了新的叙事。

SBT 全称 Soulbound Token,译为灵魂绑定代币,以老子道德经引入为精髓。早在 2022 年头时,V 神就在其揭晓的 Soulbound 博客对它举行了劈头注释,Soulbound 名字泉源于游戏魔兽天下,在这个游戏中,灵魂绑定的物品,仅能由玩家自己使用,无法与其它玩家生意、邮寄或者赠予。在 Web3 天下中,Soulbound Token 是与用户钱包绑定的代币账户,且不能转让。任何线上或线下组织可以为钱包充值 SBT,但同时发放者也可以打消操作,一经吸收并放置钱包即代表你的唯一标签 SBT 天生,持有越多的 SBT 意味着用户被一定的情形越多,云云循环,会形成用户自己的信用系统,更进一步形成了所谓的用户身份,也就是 2022 年社交最火的叙事之一:DID /声誉赛道。

伏尔泰在他的《哲学词典》中关于 “身份” 一词写道:
“只有影象才气确立起身份,即小我私人的相同性”
“我今天的身份很显著是来自于我昨天的履历,以及它在我身体和意识中留下的痕迹”

Rabbit Hole 的首席执行官兼团结首创人 Brian Flynn 曾在探讨声誉 DAO 工具时也提到,现在的空投大多是在凭证人们已往的成就发放 Token,而不是他们未来的潜力,以是声誉这个观点变得加倍稀奇且略显珍贵,由于它可以权衡一小我私人在未来的孝顺有若干。若是我们能对这一点做出准确展望,那么我们就可以进一步提高 Token 分配的合理性与可延续性(若是有一个 Web3 搜索引擎能总结所有年度泛起频次最高的词汇,那可能 2022 年非 DID 莫属)。之前 Amber Research 做太过类四个偏向,但着实大要可以明晰为一种是链上身份和治理,好比 Spruce、Unipass 和 BrightID,来证实真实的你;另一种就是链上身份画像工具,Project Galaxy、POAP、Rabbit Hole 这些,剖析用户链上交互行为的。

DID 声誉/身份赛道有几十甚至上百的文章有做剖析和探讨,在此仅分享几个 2022 年内的新鲜项目和有趣的考察:

Carv

Carv 是一个群集着众多游戏玩家的平台,行使 SBT 为玩家赋能,总结就是一款针对游戏的 Debank + 项目信息聚合器 + Social Profile 版面展示 + 以及游戏 DAO 身份治理的综合性平台。以钱包数据为基础形成声誉,积累聚合游戏玩家的游戏凭证,形成游戏身份/声誉,有跟游戏身份历史相关的资产信息展示平台(Target:Gaming moment is lasting forever)。而且未来还会链接 Web2 的玩家游戏历史数据,链上链下相连系形成 toC 端的多维度游戏历史信息的可视化展示平台,通过做义务发放 SBT 的形式继续徽章,玩家可以更好的盘算游戏水中分数,对于游戏事情室来说,可以更好的匹配玩家举行空投,分发流动,拉新或者挑选玩家增添留存,实现有用的社群增进。

Dequest

DeQuest 也是一个有使用场景有针对性开发的项目,旨为游戏玩家确立信誉协议。现在 V1 的产物正在通过多链、跨元宇宙义务平台构建身份,以使用 Soulbound NFT 验证链上和链下差异元宇宙介入者的成就、流动、行为和技术(SBT)举行验证。 具有适用于游戏和公会的自动化、通讯和进度系统。Quest 这种卡片形式的测试有点边学边玩边赚钱的性子,有助于初始用户的导入,注重于凭证(certificate), 跟 Carv 的链上剖析是两个差其余维度,后者对照注重于游戏历史数据。

V2 和 V3 未来的设计更是最靠近 Steam 的产物形态,一个相对完善的 Steam 产物应该具备: 1 )有可实现跨链游戏入口(game access 属性);2 )有基于每个游戏的论坛板块,未来可以围绕 DAO 工具治理 tooling(game reviews 属性);3 )有 SBT 相关的义务或者玩法模式让用户延续升级上瘾解锁新的器械,把平台的活跃转化留存,同时可以像服装 QQ 秀那样充实施展社交和炫耀功效,有助于平台流量的积累(game social 属性)。

项目数据:beta.dequest.io - 自 6 月 4 日起上线, Beta 用户: 3000+,跨越 20 k+ 介入了 “铸造你的 Soulbound NFT” 流动。

一言以蔽之,当有了更多的精致化的界说用户画像和行为的个性化产物和社群之后,解决了之前 SocialFi 1.0 用户画像单一的问题。项目方靠忠诚设计、信用评分、持有流动 NFT 的用户可以优先获得 NFT 项目流动的策展权、高品级 NFT 的持有者可以介入新 NFT 项目的首批铸造折扣流动等个性化治理方案,吸引了大量新的传统用户进入,产物的黏性度和留存率也较 SocialFi 1.0 有所提升。当前 SBT 最大的价值在于数据的大量积累,然则许多原本无法被量化的数据只有在可以发生商业价值的情形下,才会有人愿意开发,使用和付费。

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现在的许多 SBT 的产物形态缺少用户而且用户以及游戏玩家还没有真正意识到数据聚合的价值,以及其作为过往行为成就的一种体现形式的意义,随同着未来  SocialFi 2.0 更多的长串钱包地址都被各个凭证具象化时,会泛起更多的用例和新的产物形态。好比,DeFi 应用可以筛选努力介入 DeFi 的用户,给予更多奖励或投票权;游戏公会也可以优先招募那些介入链上游戏并取得成就的玩家;NFT 项目可以选出那些持有蓝筹 NFT 的职员,授予白名单资格;甚至 Twitter 上被哪些大 V 点赞,Github 上面被 V 神关注等都可以用凭证数据(Credential Data)来实现。

02 数据的价值

在 Web 3 中,SaaS 会成为一种普遍的基础设施,任何人都可自主搭建,用提供集成应用或 API 接口的方式供种种类型的用户使用。

2022 年 7 月份的大规模数据泄露事宜可谓闹得沸沸扬扬,甚至有 Telegram 账号可以直接追查出上海市民的详细私人信息,细思极恐。该起事宜现实上可能是被人发现破绽后渗透拖库了,而 6 月初美国商务部要求美国软件厂商未经审查不得向中国分享平安破绽,这就意味着海内数据极有可能在完全不知情的情形下被窃取和损毁。即便海内发现了新的破绽,在不掌握源码的情形下,也也许率无能为力。

2018 年的幽灵和熔断事宜,主要影响的为云服务厂商,只能通已往 Intel、Microsoft 等厂商打补丁修复,海内没有稀奇完整的解决方案。唯有加速信创产业的措施,保障基础软硬件的自主和可控,增强 Web3 基础设施建设,提升用户体验和数据平安性,有望从基本上去解决类似事宜。在种种数据事宜发酵之下,可以说用户对数据的所有权认知有了一定的提高,传统的互联网应用账号并不归我们所有,我们只有使用权,没有所有权,平台可以随时根据它制订的规则处置你的账号,即便你行使这个账号下缔造了种种内容,发生了种种数据,同时,差异账号差异平台,相互之间切换异常庞大,我们的身份数据,依然不是我们的身份数据,只是作为使用者在使用第三方权威机构给我们界说的身份数据而已。是时刻唤起用户对身份和数据的认知了。

上文提到的 SBT 与数据着实息息相关,二者的关系犹如从正面和后头看统一小我私人,身份都是统一个你,是数据的积累才有了身份 DID 这一说,在网络端,当一小我私人有了唯一「Identifier」的符号,而且这种对应关系被验证为准确时,一个生物人就和一个身份等同了。最后,人的数据就会被「转移」到这个身份上,包罗社交数据、地理位置、事情单元等等一切有关信息都市被附加在身份上。这就是现实天下身份治理的大致历程。而在 Web3 的天下中,所有人的身份连系能通过钱包历史纪录与身份凭证相关联(例如生意、拥有的 NFT 和其他加密钱币资产)。在这种情形下,数据源就显得尤为主要,不仅界说了用户在 Web3 中的身份,同时也可以背后于链下真实的自己相连系。

关于数据源的分类,Galxe 的首创人也给过很好的注释,第一大类是我们常说到的果然的数据源,平台提供工具,好比需要整理 Opensea 的 Contract;第二大类是果然不能查或者没有纪录的数据源,Galxe 辅助网络数据,好比 Discord AMA 和 Twitter Space 讨论的数据,谁介入了什么流动,或者某某线下的流动;第三类是隐私数据源(Private Data),好比 App 内部的数据,搜索数据,你我点击了什么,这部门现在暂未开放。在 Web3 交互历程中发生的大量数据除了孝顺小我私人的身份凭证,没有任何其他价值体现。Web2 的应用还会凭证用户的使用习惯做大数据剖析,然后精准地为民众推送广告。而区块链的链上数据能为应用做些什么呢?这里我们一起来探讨下 2022 年几个数据类的新鲜项目和纷歧样的考察:

Port 3 

Port 3 目的是希望成为一个开放、透明的数据中央层,社交数据(Social Data)的 Gateway,强挪用户去 own 自己的数据,体现在两方面:隐私珍爱和经济激励,用户可以通过 share 数据在 Port 3 的系统中获得丰盛的回报;而且最终能缔造出开放而且高协作性的 on chain 数据中央层, 然后去给其他的产物使用,打造社交数据预言机(Social Data Oracle)以服务更多的用户。

项目详细提供的产物是社交数据预言机 + Web3 & Web2 社交数据图谱 + 舆情看板 SoGraph。希望提供更好的平台来为项目提供营业数据、用户剖析、多链剖析,更好的空投等精准投放,同时由于 DAO 社区缺更好、精准度更高的治理工具和颗粒度更高的用户画像剖析,Web3 建设者在各个 DAO 建设中都做出了孝顺,但这种孝顺却无法直接与其链上的身份绑定;又或者,由于市面上缺少链上数据和链下数据的组合剖析工具,Port 3 可以致力于打造服务于 C 端用户对于特定赛道、项目的数据剖析平台,让通俗的用户获得信息渠道领会哪些器械是 Trends /哪些器械可以去 follow /哪些器械值得介入获得收益等等。

Aspecta

Aspecta 是跨 Web2 和 Web3 的数字身份生态系统,通过应用 AI 手艺构建精准场景导向、可交互的电子身份 Aspecta ID,Aspecta ID 基于链上链下数据,包罗 GitHub、Stack Overflow、Google Scholar 和 Twitter 以及差异区块链,使得持有者能够展示在数千个技术维度下量化的「insights」、数百个履历维度定性的「highlights」等云端和链上的成就。 这个事情的价值可以类比为在 30 年前的互联网,谁人时刻只有一个个 IP 地址,没法做搜索、广告推荐、招聘、社交等等,当有了更多的用户信息,这些应用才泛起。

项目数据:现在已有超 13 万用户通过认证链上以及链下离散的账户举行身份聚合,完成 Aspecta ID 的预注册。

Chainbase

Chainbase 是一个 Web3 开发者平台,该中央件平台提供了多个服务,包罗多链节点、数据查询、实时索引及应用监控等开发者工具,提供多链数据和节点 API,同时支持开发者自己写 SQL 天生自界说 API。初始形态的数据是需要举行解码和多链数据结构化,才气举行数据查询和索引的;同时,开发者需要不停的自建节点且成本太高;而 Chainbase 提供的解决方案可降低开发者 Web3 应用接见等行业痛点,主要是跟传统的 Web3 API 第三方供应商举行对比,知足项目方的长尾需求,Chainbase 的自界说 API 产物价钱也不贵,在 API 迁徙后节点 Node 服务也会自然而然可迁徙过来。

项目数据:现在 7 月份的 Beta 交互界面,开发者和中央层完全可用, 800 多亿的 Transaction 数据, 200 多活跃的开发者,天天 API 请求挪用数目 300 多万次。

言而总之,随着越来越多的链上数据积累,未来的 SocialFi 2.0 会存在更多潜在的场景,好比 Web3 智能化的空投、IDO、DAO 的治理,然则短期内用户的社交行为照样发生在 Web2,基于这个矛盾,未来可能是 Web2 & 3 数据连系起来,做跨平台的社交数据(Social Data)的搜集,从而给 Web3 的应用场景使用,现在讨论热度对照高的也是说 Web3 社交是应该有统一的 Universal ID,链上链下数据相连系照样离开的二个平行天下的身份。

现在看下来,大部门的数据类项目也和 DID/SBT 声誉类项目一样,不仅链下的数据无法所有获得 API,而且多数是缺乏原始相关数据的,考察到的 Lens Protocol/Cyber 已经在最先去做 Native 数据的积累,然后做剖析,天生高价值数据精准辅助项目方/用户,难点在于这些产物形态很难 Monetize/变现,与此同时尚有另一个问题就是隐私,好比生意更私密的数据,犹如网络你的购物信息,着实就即是网络了你的生涯习惯信息,回归到了价值主张 - 数据隐私问题。以是我们以为原生数据 + 原生社交产物的趋势是一定,未来的 DID 是长出来的,数据是 Web3 原生的,然后再与链下数据相连系,搜集的(Aggregated Data)数据再提供应响应的被服务方。其可行的产物形态尚有待商讨,但随着 ZK 的生长和与社交应用的连系,未来可以辅助做到用户选择性披露哪些数据。

03 社交协议生态的崛起

“It provides the infrastructure for community members to curate digital credentials and contribute to the data network.”

凭证 2022 年 We are social 的讲述,全球移动用户有 53.2 亿,互联网用户 50 亿,社交媒体活跃用户 46.5 亿,占全球人口的 58.7% 。其中 Crypto 浓度高的应用像 Telegram 全球用户有 5 亿,日活到达 8000 万;Discord 全球用户 3 亿, 1.5 亿月活;Twitter 有跨越 13 亿注册用户,月活跃用户 3.3 亿,且在已往一年里,全球与 NFT 相关的推文跨越 3.32 亿,是 “居家办公” 的 17 倍。GWI 的最新研究注释,全球互联网用户现在平均天天上网 6 小时 53 分钟。64% 的 Z 世代互联网用户天天会使用 Instagram 平台,其次为 WhatsApp(59% )和 Facebook(45% )。社交险些是每一个用户的刚性需求,Web3 的曝光率(Presence)在 22 年逐渐提高,a16z 统计的这一年 Web3 用户大略有 3000 万 - 5000 万,随着下半年新协议的泛起和现实的真适用户数目的增添,去中央化社交有了一些新风向。

2022 年 7 月, 去中央化社交底层网络 Farcaster 完成 3000 万美元融资,由着名加密风投契构 a16z 领投,Standard Crypto、Coinbase Ventures 等参投。8 月,去中央化通讯协议 Satellite IM 完成 1050 万美元的种子轮融资,由 Multicoin 和 Framework Ventures 领投,Solana Ventures、Hashed 等机构参投。二者的泛起似乎打破了一些去中央化社交赛道的融资僵局,同时,Galxe 发文宣布其 Galaxy ID 用户突破 200 万,CyberConnect 注册用户也已达 140 万 +,而且已有 70 + 项目已经实现 API 接入, 21 年崭露头角的 Lens 生态到 22 年也已经新开发了 50 多款 DApps。Lens 在 21 年的时刻有被人人所诟病的 Gas 频仍消耗和 Layer 2 容量、URL 化的 NFT 内容储存等问题,在 22 年下半年均有所改善,新的 DApps 也都较以往有了更重大的功效和多种组合性,支持模块化开发扩展,施展 DAO 的相助优势,轻运营,实现协议上的治理最小化,重视产物创作和现金流的能力。随着 Lens 的进一步蜕变,我们越来越信托未来 SocialFi 2.0 是 Protocols,not Platform 的逻辑。

这里分享几个 2022 年社交图谱类的新鲜项目和我们的考察:

Lens

Lens 作为行业内耳熟能详的社交协议,最终目的是希望用户完全拥有其社交网络数据,而且可以将数据带到任何确立在 Lens 协议之上的应用程序。其在做情景发生的社交关系与 CyberConnect 很纷歧样,颗粒度也差异,主要是通过 Mint NFT  将关系绑定在一起,未来用户增量大之后就加倍磨练 Lens 协议处置用户量和储存内容的能力。2022 年年底,Bankless 的一条视频曾在 YouTube 上面被删除,为此他们专门写了一篇叙事文来形貌 Lens 的魔力之开发者和用户体验层的创新。

YouTube 的不天真性和中央化使得创作者别无选择,只能使用 YouTube Studio 来治理他们的赚钱方式、剖析或放置播放列表。同时,YouTube 的观众被迫使用一种方式消费内容。Lens 通过解耦创作工具和消费工具来解决这个问题。开发者可以通过插入和使用种种 Web3 和 Web2 工具来构建应用程序,或者使用链上和链下的数据,所有这些都通过 LensAPI 相互关联。项目数据:停止现在 Lens 推特粉丝已经跨越 22 年年头的 18 万到达 22 万 +,其 Lens Protocol Profiles NFT 已经积累了 99000 多个,月活跃用户约为 3.5 万。自 6 月以来,通过 Lens 的无 GAS API 中继处置的中继生意总计 790 万笔,约占 Polygon 所有生意的 4% 。注重,由于并非所有 Lens 应用程序都使用此 API,因此所有 Lens 生意的真实数目会更高!

Lenster

Lenster 是 Lens 生态上面临照具有代表性的项目,也是生态中最早最乐成的项目,Lenster 实现了一个博客网站类似 Facebook 的应用程序,并充实应用了 Lens 的可组合性功效。好比你在 Lens 上面确立自己的账号,而且拥有了 20 位粉丝,意味着有 20 小我私人选择给你的小我私人资料上留下了关注者 NFT,假设未来 Lenster 决议封禁你的账号可能是你违反了某些内容审核规则,但你并不会失去这 20 个社交资源,他们会继续存在于 Polygon 的不能变的智能合约的底层 Lens 协议数据库中,并不会由于你在该应用程序中的社交图谱的消逝而消逝,同时你若是跳转到另一个 Lens 生态上面的应用程序 Phaver 中,你的社交资源依然存在而且是有关注者 NFT 来相互转换和操作。这真的是一个伟大的发现!实现了本文开头提到的 Web3 社交三大价值主张之社交资源可迁徙化。

项目数据:现在 Lenster 的日活跃用户数已经到达了 1 W+,且在快速不停增进中。

Phaver

Phaver 是一款去中央化的分享赚取(share to earn)的社交应用程序,是 Lens 上的另一大只做客户端内容社交 DApp。Phaver 连系了 Twitter、Reddit 和 Axie & Stepn 等 x to earn 的元素,提供有益的社交体验,其中社交角度通过内容确立和谋划发生真正的价值,使该模子比许多其他模子更具可延续性。

对比之前 SocialFi 1.0 的粗暴关注度算法和资产净值算法,Phaver 的内容和社交质量一直异常高,其激励模子很怪异,用户可以通过改善他人体验获得代币激励,公布优质内容、挖掘优质内容、审核信息、消耗代币提升自己的体验,好比帖子质押、订阅付费内容,又或是发某些 NFT 相关题材只能是 NFT 持有人才气发;Phaver 的价值捕捉计谋是通过一种简朴的方式共享任何 Web2 内容并获得 Web3 的优势来弥合新旧社交方式之间的差距,在 Phaver 中内容的质量和创作者收益由其他用户质押代币数目和时间决议,并以简朴的方式将内容上链,成为具有所有权和原生代币的应用程序。该项目在 Lens 里岂论是用户流量、内容产出,照样产物质量完成度都是数一数二的项目。

项目数据:停止现在也许是 10 w + post,google play 10 k 下载, 95% 用户都是靠原有用户推荐,转头率也高达 30% ,在熊市的数据异常可观。

Farcaster

另一个 2022 年对照重磅的社交协议就是 Farcaster 了,其降生来自于 Coinbase 前高管 Dan Romero 和 Coinbase 的另一位前主管 Varun Srinvasan,两者在 2022 年最先相助并提出一个名为 RSS + 的想法。它是一个用于构建去中央化社交网络的底层应用协议,支持开发职员在网络上搭建许多客户端实现足够的去中央化,类似邮箱一样可支持众多客户端。

其底层逻辑和 Lens Protocol 很像,用户可以自由的在各个应用程序中迁徙社交图谱和身份资料,用户永远拥有其受众的关系而不受应用程序的限制,开发者也可以自由在网络上构建带有新功效的应用程序。该项目主要通过链上注册表(On-Chain Registry)与链下主机(Off-Chain Hosts)来完成用户信息的存储和读取。项目数据:停止 2022 年 12 月,Farcaster 共有 6700 名用户,平均每月活跃用户 3500 名。该团队设计在 2023 年 1 月之前开源 Farcaster Hub 数据和 API,并在 2 月之前迁徙到以太坊主网。

一言以蔽之,Lens 等社交图谱协议的蓬勃的生长部门解决了之前 SocailFi 1.0 露出的两大问题,实现了用户数据确权和可组合型以及价值捕捉的正循环。用户不需要再郁闷因个体平台的算法和政策调整而失去内容、粉丝和收入,拥有自己的账号数据而且享受带来的各项收益。而且,随着越来越多的生态项目好比 Nostr、Orbis 等带来更多的用户和流量之后,更多的开发者来到平台上组合更优质的 Dapps,换言之,更好的内容促进更多的开发者到来,吸引更多的用户加入。固然,现在的协议都对照自力存在一套属于自己的生态系统,相互之间相互自力社交资产不能迁徙,可能会形成数据孤岛,未来的社交协议之争事实鹿死谁手纷歧定会终见分晓,也许 SocialFi 2.0 的名目会是三足鼎立和百家争鸣的事态。

SocialFi 2.0 举行时

2022 年的 SBT 自己存在的意义和价值没有任何问题,尚有 Web2 数据上链,内容钱币化,创作者经济的刷新,社交图谱和真实天下的连系和赋能等的落地都厚实了去中央化社交的生态多样性,经由 SocialFi 1.0 的起升降落和 2022 年的协议为王的一年, 2023 年我们愿把 Web3 社交项目兴起时期称为 SocialFi 2.0 时代。这里针对生长偏向做一个劈头展望,整个区块链行业的底层扩容、存储、平安性和隐私性问题得以解决之后,有望迎来应用层的各处着花,同时也会泛起较为统一的 SBT 相关协议的规则。

内外循环双结构

Web3 要真正过渡到由用户和服务来支持盈利模式的时代,才会行之久远。

2022 年 SocialFi 1.0 的 社交图谱(Social Graph)协议层+ 数据预言机 + DID 的生长为 SocialFi 2.0 做了很好的铺垫,数据确权逐渐回归用户自己且可以永远存储,Data Storage 有了新范式,数据及链上流动果然透明,结构化数据的价值逐步得以体现,且新型的协议最先积累用户的社交资源实现了可迁徙;这些都将助推 2023 年的 SocialFi 2.0 出现新的名目。

前文提到的 Web2 社交存在的问题经由 SocialFi 1.0 的生长已解决了部门(社交关系依附于平台 + 缔造的内容存储于平台 + 用户数据归平台所有 + 盈利模式受平台分配 + 创作者价值无法体现),去中央化社交的三大价值主张也有了一定的知足和睁开。2023 年的去中央化社交会更清晰,叙事更精练明晰,会形成以社交图谱协议、数据存储、隐私盘算为焦点的底层,和以创作者经济、IM 即时通讯和 DID /声誉为焦点的社交应用层两大市场名目。

内循环:底层类/ToB 端的

SocialFi 2.0 的三个底层 Layer:数据层、协议层、隐私层。底层类项目多数是以 ToB 的模式为主,投资计谋更多是以 SaaS 类工具和平台类逻辑来投,注重内部架构,以区块链的焦点手艺/去中央化头脑为导向的,看项目考量指标: 1 )重手艺,重护城河;2 )看开发时间;3 )考察团队 build 能力和手艺能力。而 SaaS 销售从某种水平上就是单兵作战的增进黑客。无所不用其极去获取前端线索商机,不停优化自己的(项目方)投松手段,再勒索历程中延续优化专属自己的、容易成单的客户画像,定期复盘审阅自己的漏斗转化率。

社交图谱协议层重点关注:做协媾和做产物的思绪很纷歧样,产物聚焦在功效、服务和营业逻辑层面,思量的是产物和用户之间的交互;而协议则是约定和其他协议或尺度之间交互和协同的规则,或者协议间相互挪用的逻辑。中央化和去中央化的社交媒体平台都行使了某种类型的社交图谱,并允许用户在前端平台上相互交流。由于传统社交平台积累的用户关系都不是自己的,进一步使得每个平台间的社交关系无法迁徙转换,对创作者来说更是难以沉淀影响力及获取经济价值,而随着未来各大 Protocols 的完善,可以辅助做链上社区关系的图谱数据库,客观数据是最容易在链上捕捉的信息,且能通过钱包历史纪录与小我私人身份相关联,跨平台跨网络的数据存储问题得以解决,未来的身份治理就可以实现 transferrable,价值流通不再难题。

外循环:应用类/ToC 端的

应用类项目大部门以 ToC 为主,投资计谋更多是产物逻辑和用户导向为主,依赖外部反馈,以场景为驱动需求为导向的,看项目考量指标: 1 )需求,和对用户的洞察;2 )看叙事;3 )团队产物的逻辑;4 )运营和 BD 资源。按传统社交的使用场景的分类:社交包罗通讯通讯类、结交匹配类、社交媒体、UGC 社区类,四种场景的产物设计要点、交付用户的价值是纷歧样的,区别于传统社交,去中央化社交从需求角度出发,其涉及了链上资产属性和身份信息的认证,社交关系的图谱上链以及社交内容的分享,人群互动谈天的场景以及对 NFT 展示的炫耀需求组成了创作者经济、IM 即时通讯和 DID /声誉为焦点的 ToC 端产物。社交征象级 C 端产物还没泛起,应是先基建后应用, 2023 年随着 Web3 社交需求的普及和用户隐私珍爱意识醒悟加之未来愿意为 Web3 社交付费的这三个条件,C 端产物征象级的产物有望泛起。

时机级其余思量

牛顿曾经说过:若是说我看得比别人更远些,那是由于我站在巨人的肩膀上。

Web3 社交的拐点在于泛起了更完整的数据准则/协议等底层基建,社交数据的基础设施起来后才会带来 C 端应用层的流量入口。以是 SocialFi 2.0 延续关注社交图谱给行业带来的转变,DApp 以及 Decentralized Protocol 实现了数据、资产、协议的互联互通,然则人伶仃了,以是有了社交图谱协议可以填补这个缺失。然则现在市面上的社交图谱都有自己的协议生态,人不在伶仃,然则数据泛起了伶仃,SocialFi 2.0 会泛起协议间的一个更底层尺度,未来不仅是协议内的社交资源可以转换,协议与协议之间的社交关系和数据也可以实现迁徙和互通互用。

颗粒度更细的、更精准的数据库会带来应用层的用户流量。不管是 Web2 照样 Web3,人需要被界说,被贴标签,找到社群和喜欢。凭证存在于我们的一样平常生涯中,可以代表你的身份你的简历你的交互行为。精致化的用户行为可以为 Web3 应用提供用户的精准治理、项目方的精准投放、社区项目的数据剖析的精准调研等。SocialFi 2.0 延续关注 DID 在详细细分场景领域内里的时机,好比钱包自己做用户身份和声誉系统,以及 C 端应用起量之后,社交平台的 DID Profile 和游戏平台的去中央化游戏身份的时机。

SocialFi 2.0 会泛起更多辅助 DApps 提升用户体验 UI/UX 的工具类项目。用户留存问题在 Web3 社交的项目中首当其冲,纵然数据所有权和隐私问题是 Web2 用户所郁闷和利益分配问题是创作者所关注的,然则产物自己设计差 + 用户体验感受为零 + 早期没什么人用,用户就不会有黏性。Web3 社交类产物至关主要的是早期增进和网络效应的积累。传统的用户体验分为四个差其余条理,每一层都是一条漫长而曲折的进阶蹊径,思量一个尺度的智能手机上的盛行应用程序。这款应用的现实 UI 只是一长串体验的最后一个元素,从现实天下最先,穿过无数的物理空间,进入数字交互,经由一大堆差其余硬件和软件,直到最终停留在别人设计的按钮上。只有有了更棒的用户体验设计的 DApp,才会吸引更多的传统用户 onboard 进来。

SocialFi 2.0 中会泛起更多的围绕创作者经济的去中央化媒体内容平台(Decentralized Social Media for Creators),焦点是判读产物是否有足够的造福效应和可延续的 Tokenomics,以留住焦点用户 + 优质创作者并形成内生经济循环。创作者经济着实是个很有意思的话题,也是社交领域一个很大的赛道,由于其围绕的创作者本不是不只单指社交媒体平台的内容公布创作者或者写手,也包罗了现在 NFT 相关的艺术创作者、游戏制作者等,可以说创作者经济是 SocialFi + GameFi + NFTFi 的融合,对于内容创作者(Content Creator)来说,其在 Web3 的新需求或者价值体现不是区块链去中央化赋予的 ownership,更多是内容垂直化个性化的自由创作和永远储存、数据附权、内置版税,带给创作者加倍稳固的收入,不需要平台的算法推荐,价值可以被量化。以是,新的该领域项目注重 Creator 和 Content,以底层协议为起点,构建以 Creator 为焦点的新型媒体协议或者内容分发协议,实现创作者价值的重新分配。

现在的社交赛道还缺少内容搜索服务器,信息检索、索引推荐、新闻内容精准定位的像传统 Web2 用户那样可以分层看到用户想要看到的内容(Twitter 未来可能会直接做内容检索分类平台的功效)。

IM 通讯协议类工具或在 SocialFi 2.0 发作。人群互动谈天的场景可能会从一对一、一对多逐步加倍需要多对多的场景,类似 Clubhouse 或者 Twitter Space 的实时在线谈天交互的需求场景。特定场景的 Message 才会有需求,上一波的通讯类项目好比 Blockscan Chat 一直冷冷清清,短期内很难期待纯通讯类产物能起来,但如若产物形态纷歧样的,好比 XMTP、Satellite IM 等 Web3 通讯协议的项目,以及 Notifi、Dialect、Swapchat、Beoble 等产物,未来会对照有需求,IM 已经不仅局限于通讯工具,它可以在种种 App 中集成,实现用户与平台间的相同,你在淘宝上与商家的相同早就不成问题,去中央化应用在新的一年有望实现与服务商之间的相同,而且未来的通讯通讯类项目可以实现 NFT 生意方协商价钱、DApps 可以有 bot 或者 live 的 Customer Service 来指导用户客服、群组谈天有配合的 Bank Account 银行账户、DAO 也可以 notify 他们的社群投票治理等功效。

路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。要推动 SocialFi 向前生长,从基础设施到应用层,再到基本市场结构,我们尚有许多事情要做,新年伊始,让我们一起来期待 2023 年的 SocialFi 2.0 的生长。Keep Fighting & Building!

注:文中提及项目,均不组成任何投资建议。文章仅代表作者小我私人当下看法,不能代表 Zonff Partners,文中所公布信息及看法有可能因公布日之后的形式或其他因素的调换而不再准确。

信息泉源与参考:

图一:《剖析「Web3悖论」的内在机理与突破路径》的原文《Analyzing the "Web 3.0 Paradox", finding its mechanism and breakthrough point》异常值得推荐阅读,给了作者许多灵感并发生共识
图二:《Web3 社交通往大规模接纳之路》
图三:《周全剖析Web3社交:深条理的链上社交将成为可能》
图四:《web3中的数字身份 - 去中央化身份:did》
图五:《The Status of Web3 Social》
图六:《Unpacking Web3 Social》
图七:《总结:Web3用户体验的四个层》也异常值得阅读,很好的总结了产物 UX/UI 一样平常需要思量的因素和生长历程,原文链接:《The multiple levels of web3 UX》

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