撰文：杨洋

《我叫MT》IP从2009年走到今天，手游市场上的授权改编手游至少出现过十余款。去年11月17日，又一款《我叫MT：归来》手游如约正式上线，该作随即登顶国服iOS免费榜，取得了开门红。

根据点点数据统计，《我叫MT：归来》上线首月预估收入超1.25亿人民币，11月底开启买量后效果显著，目前该作已成为龙图游戏旗下最为吸金的产品。

遭遇了《盾之勇者成名录：狂潮》不温不火的表现后，《我叫MT：归来》初期的强劲势头犹如一剂强心针，让龙图产品IP化+多品类的发展路线在魔兽系情怀IP《我叫MT》上初见成效，也让久久难遇爆款的老牌公司龙图游戏抓住了重归行业大厂第一梯队的机遇。

但大热之下，玩家首先泼来了冷水。和营收表现截然相反的是，玩家对这款游戏的素质评价非常低。TapTap平台目前评分4.4分，1星差评数量远超其它，好游快爆平台为5.6分，B站发行平台则为7.5分，但鉴于B站评价充斥着阴阳怪气的“5星好评”，玩家对这款游戏的不满态度与前两个平台基本是保持一致的。

这不难理解，《我叫MT：归来》本身采取了稳健策略，以市场上成熟的“卡牌放置+剑与远征”玩法为主体，注重数值养成的同时还做了梯度比较深的付费点设计，虽然套用了我叫MT的皮相，但游戏本身的粗糙感和玩法同质化较为明显，这也是被粉丝吐槽的原因之一。

相对于游戏品质的打磨，龙图游戏显然更注重营销策略，除了集中买量，还不惜重金请来了关晓彤、腾格尔、冯提莫、呆萌儿等明星和头部KOL为游戏做宣传，希望以明星粉丝效应获取到尽量广泛的潜在用户群体，这与《我叫MT：归来》决定采用较为老套的、但受众面更广的玩法策略相得益彰。

如果营销的狂风刮过之后，会不会是一地鸡毛？放在几年前，《我叫MT：归来》的前景或许会被看好，但当存量时代来临，市场对产品精品化的要求愈发水涨船高，《我叫MT：归来》这样的做法虽然短期效果显著，但对后期长线运营，以及IP价值和品牌影响力都造成了削弱作用。

从2013年开始，《我叫MT》改编手游已经伴随中国手游市场走过了10年，也见证了每个时期热门品类的兴衰。

从游戏版权方乐动卓越推出的第一代卡牌手游《我叫MT》开启中国手游元年，到续作推出至第四代，玩法上经历了2D到3D，卡牌玩法迭代到全3DMMORPG，再到“归来”的剑与远征放置类型，这个IP的每一个产品都浓缩了一个时代的影子，但也仅仅是做到了当时市场的模仿者，而非玩法的开创者。